Dilemmaet med bærekraftig mote

Stadig oftere får jeg et spørsmål jeg skulle ønske det var lettere å svare på: Hvilke klesmerker produserer bærekraftig?

Ordlyden varierer, og problemet er ikke at jeg ikke har svar. Heldigvis blir det stadig enklere å nevne enkeltstående merker – fra baseplagg til luksussegmentet– som har bevisste tanker bak brandet og er grønnere enn de andre. I hvert fall litt.

Problemet er dette: Ingenting som produseres nytt kan noensinne bli helt bærekraftig. Det er dessverre like sant som det er synd.

Ikke misforstå: Jeg mener fortsatt at alle monner drar. Jeg sier det – til meg selv eller andre– flere ganger i uken. Å gjøre noe er alltid bedre enn ingenting. Ikke minst har det en viktig symboleffekt.

Samtidig er det et faktum at det finnes mer enn nok sko, vesker, jakker, kjoler, skjørt og jeans i verden fra før. Og at vi sliter med hvor vi skal gjøre av alt sammen. Både det som allerede henger i skapene våre og det som blir igjen i butikkene når salget er over.

Snegleskritt mot «slow fashion»

Jeg har lenge lurt på hvorfor klesbransjen ligger litt etter når det gjelder utviklingen av bærekraftige alternativer, mens det føles som det skjer mer innenfor felt som skjønnhet og mat. Og ikke minst teknologi – en nøkkelfaktor for grønn utvikling. Ta solenergi, for eksempel.

Samtidig som jeg lurer, vet jeg egentlig svaret. Det er en gigantisk og kaotisk bransje, med begrensede muligheter til kontroll over alle ledd.

Den klassiske produksjonsmodellen «belønner» lave priser fremfor fairtrade, konvensjonell bomull fremfor økologisk (2% av all bomullsproduksjon i verden, som de store kjedene kappes om).

Det er gjerne dyrt og vanskelig å gjøre ting «riktig», og det kan føles som om gulroten i enden er for liten og for langt unna. Enn så lenge. Hvis du ikke heter H&M, Lindex eller KappAhl og har en markedsføringsmaskin i ryggen.

For befolkningen vil ha miljøvennlige alternativer! De sier det kanskje bare ikke høyt nok, og de vil ikke kompromisse – verken på kvalitet, estetikk eller funksjon.

Det nye gullet er grønt

Jeg tror belønningene vil bli gjevere, og utvalget tilsvarende større. Det går bare litt for sakte. Moteindustrien er den nest mest forurensende industrien i verden, og det er ikke så lett å bytte kurs just like that. Det er David mot Goliat, med en viss usikkerhet: Bryr folk seg, sånn egentlig?

Gjør vi det? You tell me! Jeg vil gjerne høre fra deg, dine tanker. Om hvilke valg du selv tar. Kjøper du brukt? Har du shoppestopp? Vet du at du burde endre shoppingvanene dine, men er usikker på hvor du skal begynne? Gratulerer, du er menneskelig! Vi er alle bare mennesker, tross alt. Og ingen – ingen– er perfekte.

Vi må alle ha på oss noe, og vi vil alle se bra ut. Selvsagt vil vi det. Vi har alle noen svin på skogen. Jeg også!

Garderoben min inneholder ikke bare plagg som er mer bærekraftig produsert, og den er sikkert altfor stor. 16 år i motebransjen setter sine spor, og jeg vil heller ikke kompromisse på stilen min.

Mitt bidrag er å prøve å bare kjøpe ting jeg virkelig trenger, og faller for. Å unngå plagg i polyester eller fleece, som sender mikroplast ut i havet og – ooops! – drikkevannet. Jeg prøver å kjøpe mindre, men bedre. Å tenke #30wears om alle nye kjøp. Det er ikke alltid lett, men det føles riktig. Det er det minste jeg kan gjøre.

Hva med vintage?

Hva er egentlig vintage? Begrepet (mis)brukes om alt fra kjoler fra 40-tallet og skinnjakker fra 80-tallet til plagg fra forrige sesong som endte i skapet med merkelappen på. Det har aldri vært flere kanaler for å selge og kjøpe brukt, og gjenbruk er gull!

Men kan det kalles gjenbruk å selge genseren du kjøpte for tre måneder siden og brukte to ganger, for å få råd til å kjøpe noe nytt? Det kalles vel egentlig kognitiv dissonans, og vi er eksperter på det.

Hva så med lyspunktene? Heldigvis kan jeg ramse opp mange flinke designere og gründere som prøver å endre ting, skritt for skritt.

Flere av disse fyller allerede garderoben i Green House; Just Fashion, Eben, Kontrast Project, Ayo Oslo og Hekne er bare noen av dem. Flere står i «kø» for å bli omtalt. Tro meg, jeg har mer enn nok å skrive om!

Jeg er så glad for at du er på besøk i Green House, enten du er fast gjest eller innom for første gang. Jeg vil så gjerne gjøre det enklere og morsommere, både for deg og meg selv, å velge grønnere. Og jeg lærer noe nytt hver eneste dag.

Hva vil du helst lese om her inne? Jeg blir veldig glad for en kommentar under, eller en mail ? Gleder meg til å høre fra deg!