En danser, en hest og en fotograf med en fascinasjon for det mørke. Vintagebutikken Handover Copenhagen vil utfordre de etablerte merkene, med kuraterte kapselkolleksjoner og bilder i redaksjonell stil.
Jeg etablerte Handover Copenhagen i september i fjor. Jeg har bakgrunn som stylist og konseptutvikler innenfor fast fashion, fordelt mellom London og København. Etter 15 år utenlands var tiden inne for å flytte tilbake til Asker. Da hadde jeg i mange år gått med et voksende ønske om å bruke kunnskapen min til å jobbe for et mer bærekraftig og sirkulært forbruksmønster.
De siste årene har jeg med stor glede sett at markedet for brukte varer vokser. Samtidig, dersom brukt mote skal kunne være et førstevalg når man skal gjøre innkjøp til garderoben, må den visuelle fremstillingen og brandingen konkurrere med hvordan etablerte merker opererer. Her er det enda en lang vei å gå for brukt-segmentet.
Målet med Handover Copenhagen er å skape et vintage brand som tilbyr sesongbasert mote i oversiktlige kolleksjoner – uten kompromiss på den estetiske opplevelsen.
Andrea Kolstad Mouritzen
Kreativ merkevarebygging på stramt budsjett
Handover Copenhagen sine varer blir delt opp i kolleksjoner som passer sammen, avhengig av stil, farger og sesong. Til hver sesong blir det gjennomført en photoshoot i redaksjonell stil.
En mer kommersiell tilgang til bildene ville nok vært et mer fornuftig valg, men jeg tviholder litt på den naivistiske holdningen om at klær og mote skal være gøy. Jeg har ganske enkelt mer LYST til å skape vakre bilder og en stemning.
Det er ikke til å legge skjul på at fotobudsjettet langt fra likner på et realistisk regnestykke for en hel produksjon. Da jeg flyttet tilbake til Norge for nå snart 3 år siden, hadde jeg ingen kontakter i bransjen. Derfor har jeg tatt kontakt med nye kreative talenter i håp om å finne fremtidige samarbeid der grunnlaget mer er gjensidig erfaring og idéutveksling, enn rene fotooppdrag.
I denne serien har Einar Stabenfeldt briljert med sine smakfulle fotostil sammen med Christina Rønninstad Sørlie, som har bistått med hår og make-up. Jeg har hittil ikke brukt en profesjonell modell i bildene mine. Faktisk er jeg sinnsykt stolt over de resultatene vi har fått til hver shoot, med jenter som stiller opp uten modellerfaring.
Isa er tidligere kunstløper, og kastet seg med imponerende profesjonalisme ut i sin andre shoot med meg – i vann, med hest. Respekt!
Andrea Kolstad Mouritzen
Lucky Lizard: Historien bak frynsejakken
Alle plagg har en historie, og denne er ganske spesiell! Jeg researchet merket og kom frem til designeren Beverly Feldman, som lever livets glade dager i Spania som 75-åring.
Jeg sendte henne bildene vi tok, og spurte om hun husket jakken og om hun kunne fortelle om den. Hun fortalte meg at den var fra en av hennes første kolleksjoner på slutten av 70-tallet under navnet Lucky Lizard. Da kostet den 800 dollar, noe som var en formue på den tiden!
Det hører også til historien at Beverly ville kjøpe jakken av meg, inntil hun fant ut at det var størrelse 36. Da svarte hun: It will never fit, I was born a size XL.
Andrea Kolstad Mouritzen
Andrea Kolstad Mouritzen har bakgrunn som stylist og konseptutvikler innenfor fast fashion, fordelt mellom London og København. Hun bor nå i Asker med dansk mann og to barn. Handover CPH har en pop-up-butikk sammen med Evig Vintage i Operagata 65C i Oslobukta ut oktober. Følg Handover på instagram, og besøk nettbutikken her.
